作为一名广告策划人员，观摩大量的广告作品并为之所用，似乎是广告人的必经阶段。正所谓“看山是山，看水是水”，跳出广告看广告，才能真正看清广告的实质。

许多优秀的广告作品，只限于从艺术创作的角度去评判，它们会在广告中埋下创意包袱，等待片尾处的爆发，却忽略了对于专业不敏感的普通观众而言，冗长的广告铺垫，挑战着观众为数不多的耐心，广告的结局也就不再是关注的重点。一个极可能看不到最后的广告，更不能提占领消费者的心智。这更像是甲方出资为乙方做创意宣传，而自身的广告却是无效广告。 广告有创意是好的，但要建立在达成效益的基础之上，本末倒置的作品很难在消费者心中留下印记，达不到广告投放的真正目的。而好的广告往往在技艺深藏不露的同时，就在人们心中悄然扎下了根。

现在市场上的商品众多，广告层出不穷， 同类型商品、不同品牌，相互竞争，形如战场。“广告，已经进入了一个定位策略的时代”。这就需要创意人员在进行广告策划时，针对品牌需求，找出消费者对此类产品认知的“空档”，进行全新定位，击中消费者内心。或从根本上改变消费者对此类商品的认知，树立具有辨识度的品牌形象，进而达到品牌效益的提升。

例如汉堡王在快餐界麦当劳称大的局势下，仍为自身做出了机智的定位——成人汉堡。“小时候就去麦当劳吃汉堡吧，长大了再来汉堡王”。小孩子“快快长大”的心声，成人因广告定位精准选择食物，汉堡王这支定位广告在占领客户心智的同时，把麦当劳被动定位成了儿童餐厅，一箭双雕，令人赞叹。

观看优质广告，会在潜在消费者心中留下一个声音，使消费者看到此类商品立马产生对品牌的执念。 而广告策划人员想要创造更多优质广告，仍需在广告前期定位时付出更大努力去钻研。