伴随着时代的发展和社会的进步，现在，企业宣传片制作已经不局限在传统的说明模式，新时代的企业宣传片需要创意，有了创意的企业宣传片才能起到更好的广告传播作用。我们在进行企业宣传片创意的时候，必须要遵循以下几个原则：

一、务实原则：
无论是什么类型的企业宣传片，创意的根本是务实，任何创意都是基于企业真实的一面，切勿夸大其词，无中生有。

二、负责原则：
在进行企业宣传片的创意的时候，创意的出发点是让企业宣传片发挥真正的作用，而不是为了增加企业宣传片的花俏，所以企业宣传片创意要负责，创意能真正实现价值。

三、现实原则：
创意实际上就是一种想法，而想法和现实执行之间是存在差距的，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。天马行空的创意可能会很好，但是真正把他拍成企业宣传片，往往需要非常大的代价。

另外，在进行企业宣传片创意的同时也要避免以下问题：

1、创意忌分工：
创意是想法，把想法变成其他人能够看懂的草稿、脚本或者分镜头，这都需要创意者独立完成；因为想法是看不见摸不着的，无论是多么聪明，多么能理会的人也无法知道创意者的全面想法，更不用说形成到画面是什么样子的。

2、创意忌另类：
创意的手法是无穷的，尺度难以衡量，让你的想象力充分发挥的时候，还要保证基本主题以及创意方向，不能牵强附会、云山雾罩，除了创意者其他人都看不懂的创意不能算是创意。

企业宣传片制作是艺术与商业的结合体，通过艺术手法实现商业目标，这就对企业宣传片的创意有了较高的要求，实际上，企业宣传片创意反而难于广告片，毕竟企业宣传片涉及的面太广，而广告片却只有一个主题。